TikTok全球下载版跌至第三 TikTok Shop业务可能受影响

一、排名跌至第三

曾经称霸全球非游戏类移动应用下载榜的TikTok，现在似乎在走下坡路。

根据App Intelligence发布的2023年4月全球非游戏类移动应用下载量排名，Instagram依然是4月全球综合下载量最高的应用，与前几个月保持一致。以4400万的新下载量位居总榜第一，以3600万的新下载量位居Google Play榜第一。

但是TikTok的排名还在下降。自从去年12月登上全球综合下载榜榜首后，TikTok就像坐在“滑梯”上一样，再也没有重回榜首。4月，TikTok在总排名中被脸书超越，以3700万次下载量排名第三；在APP Store下载榜上也被CapCut超越，排名第二。

3月，TikTok以1700万的新下载量位列APP Store第一，以4700万的新下载量位列总榜第二。这意味着TikTok的下载量还在下降，它很难在全球综合下载榜保持领先地位。

值得一提的是，与3月份相比，4月份所有应用的新增下载量都有所降低。下载量下降，自然也会影响平台的用户增速。目前，TikTok的用户增速正逐渐放缓。由于TikTok在全球还面临着监管危机，这一定程度上还影响了下载量排名。

二、电商业务难以推进

然而，TikTok面临的问题远不止于此，这可以从其电商业务的发展中看出。

以美国电商市场为例，自去年11月TikTok Shop在美国开放后，到今年4月，在该平台上销售商品的美国卖家还不足100家。本土卖家体量过小，这使TikTok加速扩张电商业务会更加困难。

此外，亚马逊最近在美国推出了Inspire功能，抢占社交电商的市场份额。而且这个功能的佣金高达20%，吸引了很多卖家的目光。对于TikTok来说，这将进一步加剧电商竞争程度。

除了美国市场，TikTok店铺在英国市场也获得了平平的反响。究其原因，一方面是欧美消费者不习惯直播带货的购物模式；另一方面，作为成熟的欧美市场，亚马逊、易贝等老牌电商平台早已在当地站稳脚跟，在消费者心目中的地位不可动摇，TikTok自然很难发展社交电商。

从TikTok店铺在东南亚市场的表现来看，由于社交电商模式在当地的快速发展，为TikTok电商的发展带来了收益。数据显示，TikTok Shop在印尼直播电商市场排名第一，2022年其在东南亚的GMV达到44亿美元。

但是，最近TikTok Shop相继上调了马来西亚、越南、印尼三大站点的佣金费用，卖家的运营成本也有所增加。很多卖家对此也深感不安，因为低佣金甚至零佣金入场的时代已经结束。再加上TikTok全球下载量的下降，这对电商业务的发展也产生了一些影响。

总的来说，TikTok在全球掀起的社交电商风潮已经成为一种趋势。随着TikTok加大对东南亚市场的投入，这个市场可能会产生新的增长动力。对于欧美市场，TikTok可能会继续调整经营策略，卖家可以继续关注。